公共关系学笔记串讲⑧

更新时间：2021-04-19作者：湖北自学考试阅读量： 157 次

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公共关系学笔记串讲⑧,第八章公共关系专题活动本章在历年考试中基本没有出现过题目，考生对此了解即可，不必花费太多时间。第一节展览活动一、展览会的类型①宣传展览会和贸易展览会②室内展览会和露天展览会③单一商品展览会和混合商品展览会④大型综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览第二节庆典活动一、开幕（开业）庆典（一）开幕（开业）典礼前①在典礼前一星期左右要对出席典礼的宾客、新闻记者发出邀请，对重要人物是否出席要逐一落实。②要写好热情庄重的发言稿③拟定好开幕（开业）典礼的程序④安排好工作人员（二）开幕（开业）典礼的一般程序①主持人宣布典礼开始，奏国歌或奏乐等②介绍来宾③剪彩、题词等④有关领导的来宾致辞⑤安排其他助兴节目二、周年庆典周年庆典即指开业一周年、三周年、十周年、五十周年等纪念。周年庆典有利于加深企业在公众心目中的形象，是企业前进的加油站。三、乔迁庆典企业因某种原因迁往新址，可举行声势浩大的庆祝活动，这样一来可将搬迁的信息传达给公众，尽量减少因搬迁给企业带来的不利影响，二来可以扩大对企业的宣传。四、重大成果庆典企业取得重大成就后，可通过举办某种形式的庆祝活动，将信息迅速传播给公众，从而进一步提高企业声誉，使公众进一步了解和评价企业，增加公众的信任感。五、受到特殊嘉奖庆典当企业被上级政府部门授予某某称号，参加国家博览会荣获金奖等，要举办庆祝活动。第三节赞助活动一、赞助的作用①表明自己承担社会责任②培养与社会公众的良好感情③通过赞助活动做广告（1）提供赞助商可垄断广告提高曝光率（2）不能直接通过广告做宣传的可以通过赞助活动进行宣传企业二、赞助活动的种类根据赞助的对象，赞助活动可以分为一下几种类型：①赞助体育活动②赞助新闻出版、文化艺术事业③赞助教育和科研事业④赞助福利事业和受灾地区三、赞助活动的实施步骤①确定专人负责②确定赞助政策③进行前期研究④测定、评估效果第四节对外开放参观①、目的②、规模③、时间④、人员⑤、准备宣传材料⑥、选择参观线路⑦、做好解说和接待工作⑧、对参观者一视同仁

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