自考专升本《广告学》章节笔记（三）

更新时间：2021-05-21作者：湖北自学考试阅读量： 119 次

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自考专升本《广告学》章节笔记（三）,广告学也算是目前一个比较热门的专业，就业前景也是十分好的，考生备考有提高学习效率，可以根据这些考试笔记来重点复习。1、简述我国古代广告主要有哪几种形式。（1）实物广告；⑵叫卖广告；⑶招牌和幌子；⑷印刷广告2、简要回顾广告活动的产生和发展过程。（1）人类早期的广告活动，据史书记载和有关考证表明，一种是以社会行为为内容的社会广告。碑、九鼎实际上都是以广告形式为社会、政治服务。（2）15世纪四五十年代，具有现代意义的广告开始出现。报刊的大众化是广告向前发展的最重要标志，由此进入了现代广告活动阶段，广告收入成为报纸收入的主要来源之一。（3）广告活动真正成为职业，是在资本主义经济得到一定的发展。在20世纪，广告进入全面发展的阶段。3、简述我国当代广告发展的具体表现。（1）广告费持续增长；（2）广告公司在发展中成长；（3）广告媒体空前繁荣；（4）广告管理不断完善；（5）广告研究、教育进步较快。4、企业与广告活动的关系。（1）企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。（2）广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。

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