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2022年湖北工程学院普通专升本广告学专业《市场营销学》拟考试大纲
来源:湖北专升本 浏览次数:182 发布时间:2021-11-24

2022年湖北恩施学院专升本政策是多少?

湖北工程学院2022年广告专业市场营销专业考试大纲公布。

即评估目标

主要测试学生对基本概念、基本原理和基本知识的掌握,以及运用理论思考和解决实际问题的能力。

2评估的内容

第一章为绪论

记住:营销概念和任务

了解:了解市场营销概念发展的各个阶段

了解:市场营销研究对象、市场营销研究方法

理解:市场营销的新发展

第二章企业战略规划与营销管理过程

理解并记住:掌握企业战略规划的内容和实施步骤

理解:营销管理流程

理解:战略规划在企业营销中扮演着重要的角色

第三章营销环境分析

记住:企业微观环境因素,宏观环境因素

理解并记住:市场营销环境分析

理解:影响商业活动的各种营销环境

理解:SWOT分析,PEST分析

要明白:营销活动总是受外部环境的影响而无法控制

第四章消费市场与消费者行为

记住:购买决策过程分为五个阶段

理解并记住:买家决策过程

理解:消费者行为模式及影响消费者行为的因素

理解:消费市场的特点及其对烹饪的影响

了解:杨消费市场的特点

第五章组织市场和购买者的行为

理解和记住:组织采购行为的模式

理解:制造企业的采购行为与采购决策过程

理解:组织市场、机构和政府采购行为的特征和类型

第六章竞争对手分析与竞争营销策略

记住:竞争定位策略

理解并记住:企业的竞争定位

理解:市场竞争战略的方法

理解:业务类型根据不同的竞争地位

第七章市场细分,目标市场营销策略

记住:市场定位的步骤

理解和记住:区别的基础和条件

理解:选择目标市场的策略和方法

了解:城市扬定位策略

2022年湖北恩施学院专升本政策

2022年湖北恩施学院专升本政策是什么?

理解:消费者市场变量的细分

第八章产品策略

记住:产品组合和产品线策略

理解和记忆:产品概念和产品分类,产品生命周期策略

了解:产品质量和产品设计策略

理解:品牌和商标策略,包装和标签策略

理解:新产品开发战略

第九章定价策略

记住:企业定价的主要方法

理解并记住:新产品定价策略

理解:产品组合的定价策略

理解:价格调整策略

了解:影响企业定价的因素、价格变动及企业对策

第十章销售渠道

理解并记住:渠道的新发展

理解:分销渠道管理

理解:产品实体分配

了解:分销渠道,零售和批发的角色和类型

第十一章推广策略

记住:促销预算的方法

理解并记住:营销信息传播与促销组合策略

理解:广告策略,公关策略

理解:销售策略

了解:各种推广方法

第十三章营销计划、实施与控制

记住:营销计划的内容

理解并记住:营销预算的制定方法

了解:营销实施方法

理解:年度计划控制方法

案例教学1(2学时)BREMAN电气公司:学生运用知识解决问题的能力

案例教学2(2学时)诚信为本的工业产品营销

3评估说明

(1)教材

吴建安,聂元坤,市场学,高等教育出版社,2017(第6版)

(1)考试命题的题型和考试方法

本课程为闭卷考试,考试时间为120分钟。

题目的大致比例:名词解释30题,多项选择题30题,简答题30题,案例分析60题。

试题包括填空、名词解释、多项选择题、简答题、分析与讨论等。主观题不严格依附于参考答案,而是注重学生答案的创新性和逻辑性。

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