自考《市场营销学》必背名词解释（三）

更新时间：2021-05-23作者：湖北自学考试阅读量： 139 次

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自考《市场营销学》必背名词解释（三）,这是一些自考市场营销学的常考名词解释，考生可以重点记忆，如果单纯靠记忆很难背下来，可以通过理解词义来记忆。1.购买力：是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素，而整个购买力即社会购买力又直接或间接受消费者收入、价格水平、储蓄、信贷等经济因素的影响。2.可支配个人收入：是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。3.辅助商：及辅助执行中间商的某些职能，为商品交换和物流提供便利，但不直接经营商品的企业或机构，如运输公司、仓储公司、银行、保险公司、广告公司、市场调研公司、市场营销咨询公司等。4.消费者市场：即为了个人消费而购买的个人和家庭所构成的市场。5.生产者市场：即为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场。6.中间商市场：即为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场。7.政府市场：即为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场。8.国际市场：即由国外的消费者、生产者、中间商、政府机构所构成的市场。9.愿望竞争者：即消费者想要满足的各种目前愿望。10.一般竞争者：即能满足购买者某些愿望的各种方法。11.产品形式竞争者：即能满足购买者某些愿望的各种产品型号。12.品牌竞争者：即能满足购买者某些愿望的各种产品的各种品牌。13.金融公众：即影响企业取得资金能力的任何集团，如银行、投资公司等。14.媒体公众：即报纸、杂志、广播、电视等具有广泛影响的大众媒体。15.政府公众：即负责管理企业业务经营活动的有关政府机构。16.市民行动公众：即各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等。17.地方公众：即企业附近的居民群众、地方官员等。18.一般公众：即一般群众。19.企业内部公众：如董事会、监事会、经理、职工等。20.市场营销宏观环境：是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。

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