自考《市场营销学》考点笔记之名词解释（四）

更新时间：2021-05-21作者：湖北自学考试阅读量： 117 次

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自考《市场营销学》考点笔记之名词解释（四）,自考是以自学考试，社会助学，国家考试相结合的高等教育，考生大多是以自学为主，这里为大家提供了一些重点的知识考点，帮助大家记忆背诵。1.市场开发：就是企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道，加强广告促销等措施，在新市场上扩大现有产品的销售。2.市场渗透：就是企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期销价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。3.水平多元化：就是企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。4.产品开发：就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。5.后向一体化：就是企业通过收购或兼并若干材料供应商，拥有和控制其供应系统，实现供产一体化。6.前向一体化：就是企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。7.水平一体化：就是企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。8.多元化增长：就是企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和服务，扩大企业的生产范围和市场范围，使企业的特长得到充分发挥，人力、物力、财力等资源得到充分利用，从而提高经营效益。9.同心多元化：就是企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。

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